Lokaal gevonden worden in Google: wat werkt echt?

Je kunt een prachtige website hebben en toch onvindbaar zijn voor mensen uit je eigen stad. Lokaal gevonden worden werkt namelijk anders dan gewoon gevonden worden. In dit artikel lees je wat er echt toe doet, in de volgorde waarin het effect heeft.

Er zijn twee resultaten, en het kaartje wint

Zoek eens op iets met een plaatsnaam erbij. Je ziet bovenaan een kaartje met drie bedrijven, en daaronder pas de gewone blauwe links. Dat kaartje pakt het grootste deel van de klikken.

In dat kaartje kom je niet met een goede website. Daar kom je in met een Google Bedrijfsprofiel. Heb je dat niet, dan doe je niet mee, hoe goed je site ook is. Dit is de reden dat veel ondernemers denken dat SEO niet werkt: ze verbeteren hun site, terwijl het probleem ergens anders zit.

Wat telt voor het kaartje

1. Een compleet bedrijfsprofiel

Aanmaken is gratis. Vul alles in: categorie, werkgebied, openingstijden, diensten en foto's. Werk je vanuit huis, kies dan voor servicegebied en verberg je adres. Je mag dan nog steeds meedoen.

2. Recensies

Na de afstand tot de zoeker zijn recensies het zwaarst. En dan gaat het om aantal, gemiddelde en hoe recent ze zijn. Vijf echte recensies brengen je verder dan een maand teksten schrijven.

Vraag erom op het moment dat een klant tevreden is, niet drie maanden later. Stuur een directe link mee, want zoeken waar je een recensie achterlaat is voor de meeste mensen te veel moeite. En reageer op elke recensie, ook op de minder leuke.

3. Dezelfde gegevens overal

Je naam, adres en telefoonnummer moeten overal identiek zijn. Op je site, in je profiel, op LinkedIn, in de KvK. Staat er ergens een oud nummer of een andere schrijfwijze, dan weet Google niet meer welke versie klopt.

Wat telt voor de blauwe links

Een echte pagina per plaats

Wil je gevonden worden op "website laten maken in Amersfoort", dan moet er een pagina zijn die daarover gaat. Niet een zinnetje op je homepage, maar een eigen pagina met een eigen adres.

Belangrijke waarschuwing: maak niet vijftien van die pagina's met dezelfde tekst en een andere plaatsnaam. Google noemt dat doorway pages en straft het af. Begin met één sterke pagina voor je eigen stad. Werkt die, dan maak je er nog drie voor plaatsen waar je echt klanten hebt, elk met eigen inhoud.

Zo ziet zo'n pagina er bij mij uit: website laten maken in Amersfoort.

Gestructureerde data

Dit is een stukje code op je site dat in machinetaal vertelt wie je bent, waar je zit en welk gebied je bedient. Het is onzichtbaar voor bezoekers, maar het helpt Google om je te koppelen aan een plaats in plaats van alleen aan een woord.

Links uit je eigen regio

Een link van de lokale ondernemersvereniging, een sponsorvermelding bij een club of een bericht in een regionaal blad zegt meer over waar je zit dan tien willekeurige links. Kwaliteit boven aantal, en lokaal boven landelijk.

Wat vooral tijd kost en weinig oplevert

• Je plaatsnaam overal in je teksten proppen. Google leest allang niet meer op die manier.
• Je inschrijven bij tientallen linkjessites. Meestal krijg je daar een link van die niet meetelt.
• Je postcode in elke paginatitel zetten.
• Een blog volschrijven zonder dat je bedrijfsprofiel op orde is.

Hoe lang duurt het

Het kaartje kan snel gaan, soms binnen enkele weken na het aanmaken van je profiel. De blauwe links duren langer, reken op drie tot zes maanden voordat je echt beweging ziet. Dat is geen verkooppraatje maar de werkelijkheid: iedereen die je binnen een maand de eerste plek belooft, verkoopt lucht.

Kort samengevat

Begin bij je Google Bedrijfsprofiel en je recensies, want daar zit het meeste effect. Zorg dat je gegevens overal gelijk zijn. Maak daarna één goede pagina voor je eigen stad en zet er gestructureerde data bij. Dat is de volgorde die werkt.

Wil je weten waar het bij jou vastzit? Stuur me het adres van je site, dan kijk ik er even naar.